中国の消費者の力がLVを押し上げる一方、高級品大手が値上げを撤回した真意

市場に特化した戦略を強化している企業は、現地の消費者の嗜好に合った商品ラインを提供し、オンラインショッピングの利便性向上のためにデジタルマーケティング施策を導入しています。エクスクルーシブなイベントやポップアップストアを通じて、中国の富裕層との関係構築を目指し、ブランド体験を提供することで長期的な顧客ロイヤルティの向上を図っています。

特にミレニアル世代やZ世代の消費者は、ブランドの価値だけでなく、社会貢献やサステナビリティへの意識も強めています。これにより、LVMHなどの高級ブランドは、環境に配慮した素材やエシカルな製造プロセスを強調することで、これらの世代のニーズに応える必要があります。

さらに、COVID-19から回復しつつある中国経済は、高級品市場の成長を促進すると見込まれ、各ブランドは中国市場への投資を拡大しています。したがって、今後のマーケティング戦略や製品開発では、中国消費者の多様化するニーズに柔軟に対応することが求められます。