株式売買において、金キリンアナリストの研究報告は、権威や専門性を備えた情報を提供し、タイムリーかつ全面的に重要なテーマを発掘する手助けをします。最近、ルイ・ヴィトン（LV）が上海市中心部で3つのカフェと連携し、特別な書店を展開するフラッシュイベントが開催されました。このイベントは書店関連ですが、注目される理由は、無料のコーヒーや本ではなく、LVロゴ付きの帆布袋にあります。この帆布袋を手に入れるためには、店内でブランド本を2冊購入する必要があり、最低580元を支払わなければなりません。580元のリュックサックは一般的には高価ですが、IQ税という見方もあるようです。
例えば、同じLVリュックのコラージュアプリでの価格は20元未満であるため、高額なリュックサックがIQ税のように感じられるのです。同様に、5280元のビーン・ルフィンのポロシャツも同じ疑問を呼び起こします。このポロシャツは、他の一部ブランドと比較しても価格が高く、デザイン面での差異が感じられない場合が多く、消費者の間で疑問を呼ぶことが多いです。
ビーン・ルフィンの粗利益率は年々上昇し、その背景には多額の広告費用があるとされています。特に、著名人やスターとの契約を続けることで、ブランドイメージを強化している点が顕著です。ここで、二つのブランド、ビーン・ルフィンと慕思の成長や利益率の違いを見ると、特にビーン・ルフィンはその広告戦略が功を奏し、直営店の数が増加傾向にあります。
一方で、慕思は悩ましい状況に置かれており、高額なマットレスが消費者に受け入れられにくいことも影響しているようです。このような状況において、各ブランドは広告戦略や商品戦略の見直しを迫られており、消費者の視点を尊重した販売戦略が求められています。
